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SEO的终极目标是转化!

时间:2013-07-14 16:33:37
客户为什么要做网络营销,为什么要做SEM,为什么要做SEO,其实客户的最终目标就是一个,转化!

首先,来看一下排名,流量和转化的关系。

排名、流量及转化的关系

 

如上图所示,先做好SEO的工作,做好排名,关键词的排名有了,自然而然提高了网站的流量,通过流量的跟踪,分析转化率,分析后进行优化,最后再重新指导SEO的工作。

要获得好的流量,必然要先做好排名。至于如何做好关键词的排名,无非是三个阶段的工作:技术优化,内容优化和链接建设,以下的一张信息图(infographics)很好的阐释了做好谷歌排名的一些关键因素:

谷歌排名关键因素

有了好的排名,用户点击进入了相应落地页,也要防止高的弹出率。业界有这样一个对于弹出率的说法:30%~40%的弹出率,说明很好;50%~60%,说明处于平均水平,70%~80%,情况不妙,高于80%的弹出率,则说明非常差。那如何降低访问的弹出率?这就要做好落地页的设计,而如何做好落地页的设计工作,个人觉得有以下几点:

1,保持页面良好的兼容性,做好页面的UI布局设计;

2,标题要醒目,确保信息内容是重要的,聚焦的,相关的,合理应用好形象的图片;

3,页面导航要清晰合理,一目了然;

4,注册或提交的按钮等一定要醒目;

,5,确保页面的加载速度是一般用户所接受的

落地页的内容和UI设计好的话,能牢牢抓住用户,然后将其转化为潜在客户,最终转化为真正的客户。

有了好的流量,也要做到努力提高转化,提升转化率。

流量到转化

 

网站的转化目标可以是一个用户的注册,也可以是一次用户的邮件订阅,可以是一次软件的点击,也可以是用户的一次意向问询提交。而如何将流量变成较高的转化,该如何做呢?

要想将流量转变为在较高的转化率,就要利用好监测工具。使用最多,效果比较好的,当然还是谷歌的GA监测工具。在GA中,主要是要做到访客跟踪,流量跟踪及转化工具的设置。访客跟踪和流量跟踪方面,这里我就不多讲了,在进行转化设置方面,GA已经帮你考虑的很到位了。在GA中如何跟踪转化?可以在ga配置中进行一系列的目标设定:

GA目标设定

在该界面中可以看到,GA已经为你准备好了不少通用的模版,有收入的,创建账号的,问询的,例如联系我们等,当然也可以是用户自己定制的。在GA中,你可以设定多个目标,设置好目标后,你就可以观察到你网站的这些转化是怎么样的了:

ga中目标的转化情况

最后,进行一下总结。排名、流量和转化,是一个相辅相成的一个整体工作,做好排名,从来给网站带来流量,而是用优质监测工具,再将流量变成高的转化率,给企业带来更多问询,更多潜在客户,更多销售,通过分析监测工具,再反过来优化SEO的排名工作,从而进入一个有序的良性循环,从来将SEO的工作做到利益最大化。

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